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在书市隐形的电子书销售?

阅读955| 发布: 2018-01-23 15:16 | 点赞: 145

在书市隐形的电子书销售?


Photo from Flickr CC by goXunuReviews

观察近期的出版市场氛围,不难发现业界都在讨论一个问题:电子书市场的成长是否正在急速的减缓中?

根据The Bookseller最近英国一份综合纸书与电子书的前50大畅销书销售数字统计,其中丹布朗(Dan Brown)的《地狱》(Inferno)售出了20万5,189本电子书,约占该本书总销量的29%;《控制》(Gone Girl)卖出了20万8,395本电子书,占总销量的35%;至于《谜情柯洛斯III:相拥》(Entwined With You) 则卖出了20万1,894本电子书,占总销量的55%。

从The Bookseller的这份统计资料可得知,电子书约占英国书市25%的销售量,而2013年上半年全英国的电子书销售量为3,100万本,营业额约为9,300万英镑。由此推测全年的电子书销售约可达7,200万本,并创造2.2亿英镑的营收,而这个数字和2012年的2.1亿英镑差不多。

由数字来看电子书的成长似乎减缓了,甚至出现停滞,但这份统计其实忽略了一些重要因素:其一是「自助出版」以及亚马逊(Amazon)的自有数位发行平台带来的冲击,此外更重要的是:「畅销纸书不见得会是畅销的电子书」。

在这份50大畅销书名单中,虽然电子书占总销售量的25%,但个别书目的电子书销售占比却有极大出入,从两成到超越一半都有,这也显示了各个出版类型之于不同出版方式的对应关係,相当具有讨论价值,也因此现在就说电子书的成长趋缓,似乎言之过早。

电子书销售、成长其实还是相当惊人,只是目前缺乏了有力的证据,最大的问题便在于现在所有的统计或报告,分析的都聚焦在「电子书在出版界的表现如何」或「电子书和纸书的比较」,虽然名义上是研究电子书的表现,但其实着眼点始终都是「数位迁移」(digital migration)的议题。

有许多表现亮眼的电子书,和它们的纸书销售表现几乎没有相关;很多都是自助出版,或经由亚马逊数位出版平台发行。或许现在就说这类电子书会有惊人的成长一样有些言之过早,但可以肯定的是,它们的表现其实是消失在书市雷达上,业界还没有明确工具来侦测与观察。

简而言之,电子书的销售仍然持续向上攀高,且类型愈来愈广,甚至开始自成一种体系,和纸书的生态不同,目前减缓的成长表现,或许只是因为许多隐形的销售,我们还没看到而已。

参考资料:

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