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富盈2019大战略:AI全自动化已成,将用流量池攻入PMP

阅读227| 发布: 2018-01-23 15:16 | 点赞: 788

富盈2019大战略:AI全自动化已成,将用流量池攻入PMP

「不,我们不是媒体,而是一间做广告服务机器人的数据公司。」面对提问字媒体到底是间什幺样的公司时,富盈数据营运长薛闵如这幺形容。

从 2017 宣布字媒体计划以来,外界一直对口口声声说「帮部落客、自媒体变现」的富盈很好奇,也有人质疑过他们是内容农场。但你也可以看到我们过去对他们有不少报导,知道他们是一家一边媒合广告主,一边帮部落客进行品牌规划、内容行销以及串连直播联播广告的公司。

作为字媒体发表后第一个完整年度,2018 年富盈成长看起来相当快,他们的 Zi.Media Network 联播网广告总营收额已达 2.4 亿,并掌握了全台 40% 用户数据;而且达每月平均不重複访客680 万人次、页面点阅数每月平均可达 3.8 亿次。

他们是在「卖标籤」

说到这里,有的人就会想问了:富盈到底做了哪些跟其他广告平台不一样的事?薛闵如先给了一个有趣的回答:「很多人还是在卖版位,不是在卖标籤;卖标籤这件事我们自认走在比较前面。」

富盈2019大战略:AI全自动化已成,将用流量池攻入PMP
薛闵如:「很多人还是在卖版位,不是在卖标籤;卖标籤这件事我们自认走在比较前面。」

怎幺说呢?对数位广告或机器学习技术略知一二的读者应该知道,「标籤」是同时推动数位广告投放技术与机器学习训练最重要的基础工作,纵使演算法再神奇,他们要知道消费者、阅听众是什幺族群、喜欢什幺,也都得靠帮广告跟消费者贴得标籤是否够多、够精準才行。

富盈首先做的,就是帮加入自媒体联播网的合作伙伴用程式码扫描文章与网页版位内容,结合语意分析自动化生产有关的标籤,然后另一边配对最适合广告内容接上去给合作伙伴的广告。

听起来很简单,但实务上要让这件事情全自动化,得须经过一段很长的「工人智慧」时间,让工程师不断训练演算法去提升扫描文章产生标籤的精度、提高广告内容配对的精準度;薛闵如也坦承这件事他们一直在做,但之前还是用比较人工的方法去完成。

但去年年底富盈总算完成第一阶段的自动化广告平台,也就是他们刚发表的「Zi.Power Ads AI」;换句话说,有加入他们联播网的部落客与媒体合作伙伴,现在都能获得更精準且自动化的广告填充率。薛闵如还说,之后合作伙伴的后台会更聪明,可以自动申请广告、自动跑完合约,还能把每笔广告收益的来源、资讯看得一清二楚,甚至能看到自己跟其他相同主题部落客或媒体的Ranking。

用流量池攻入 PMP

Zi.Power Ads AI 是富盈 2019 年要做的第一件事。第二件事是準备攻入 PMP领域,让广告主能用自动化机制购买保证的位置、价格与版位。薛闵如说尤其国际知名品牌,现在越来越多广告主害怕透过 DSP 与 RTB 来买到自己都不知道在什幺位置的广告;PMP 会越来越热门某种程度上就是要消除这种疑虑,因此富盈决定用自己对出版者的服务优势与流量池,好好经营台湾的PMP。

聊到流量池,薛闵如就用 3C 举例,说字媒体联播网已涵盖了全台 60% 的 3C 内容阅读流量,接下来打算在 3 月办一个「3C 大联盟」的活动,进一步吸引更多 3C 部落客加入字媒体联播网的行列扩大流量池。「流量池有效变现的方法还有很多,而且我们相信内容主题只要够好,流量长尾价值非常高。」薛闵如说。

用资本合作进军东南亚

谈到最后,不免俗的还是得问富盈接下来怎幺扩张市场,去年九月该公司执行长陈显立就已经宣布将跟随鸿海新南向主旋律,进军东南亚。薛闵如这次也透露了更多细节,「有一票网站等着了!」已跟东南亚内容发布商伙伴谈好,预计会用资本合作的方式进入当地。

她分析东南亚的自媒体环境不太一样,像台湾图文部落客已经行之有年而且获利相对稳定,不过东南亚目前更流行由 IG、FB、YouTube 产生的快速网红。这些东南亚网红一开始商业获利能力很强,但生命週期也很短,如果要继续当自媒体,势必要找到第二春。薛闵如说富盈看準的就是这些人,将会用台湾成熟的部落客经验,积极帮助他们转向文字、图片创作,维持细水长流的广告收入。

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